农村市场启动 今年夏天冰箱加速放量

今年冰箱市场出现了空前的热销，农村市场启动是其中重要原因。 

　　时至8月，传统的冰箱旺季基本结束了，今年冰箱销量节节攀高，出现了空前的增长。据通程、家润多、国美、苏宁等长沙家电卖场不完全统计，湖南冰箱市场销量整体增长在20％以上。 

　　“老百姓生活水平提高了，农村市场启动了……今年湖南冰箱市场的丰收原因很多。”通程电器副总经理余腾达分析道，冰箱业正发生变局，海尔、新飞、科龙（容声）、美菱等国内“四大家族”之间的竞争，以及国产品牌与合资品牌之间的较量，正成为冰箱市场的焦点。 

　　农村市场启动加速冰箱放量 

　　“我还是第一次碰到啊，从今年3月以来，冰箱供不应求，我每隔半个月左右就要去总部催货，但还是满足不了湖南市场的需求，截止7月底，我们的冰箱销量比去年同期增长了50%以上。”新飞冰箱湖南负责人潘升刚从河南回来，一脸疲惫地告诉记者。海尔、容声、西门子、美菱等品牌冰箱湖南负责人在接受记者采访时无不表示，今年冰箱销量节节攀高，出现了空前的增长。 

　　据了解，今年冰箱快速增长的重要原因是农村市场启动了，在农村彩电已经普及了，生活水平提高了的农民，不会急于买空调，首先要卖的就是冰箱，多年启而难动的农村市场至今终于发飙，让冰箱厂商心里乐开了花。据市场人士透露，新飞、科龙（容声）等国产品牌由于价廉物美，受到了农民兄弟的青睐，多年来苦心经营的国产品牌今年终于赚得盆满钵满，而价位高企的合资、外资冰箱的主要市场还是在一、二级城市。 

　　三路大军角逐湖南冰箱市场 

　　据通程、家润多、国美、苏宁等长沙家电卖场不完全统计，截止7月底，在湖南冰箱行业从销售量来看，依次为：海尔、新飞、科龙（容声）、美菱、西门子、美的、海信。 

　　湖南冰箱市场的格局目前大致可分为三大板块：海尔、新飞、科龙（容声）、美菱为领先的“四大家族”，这四大品牌占据了国内65％的市场；其后是重新崛起的洋品牌；还有就是“美的”这一类冰箱新军。据了解，从1997年起，以西门子、伊莱克斯、三星为代表的洋品牌重新快速崛起，对“四大家庭”形成挤压。除了洋品牌，近年来新进入白色家电领域的冰箱新军，对“四大家族”的市场优势地位也是虎视眈眈，如TCL、康佳、海信、荣事达、美的等等。 

　　面对市场变局，以海尔、新飞、科龙（容声）、美菱为代表的国内冰箱“四大家族”，已经发起反攻。“四大家族”纷纷改换产品广告形象。如科龙启用了“梦想无界，科技无限”作为新的广告语，而新飞以“新飞，倡导绿色生活”取代了原本沿用多年的“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”的广告语。而且，其产品路线也在发生变化，提高产品科技含量，开发“优质高价”的高端产品已成为共识，如科龙推出了“九段养鲜”生态冰箱，新飞则推出采用了电脑智能、数字保鲜、双系统循环、超大视窗数显等最新科技的“数码神鹰”三大系列保鲜冰箱等等……一场新角逐已经展开，到底鹿死谁手，有待观察。 

　　专家呼吁：远离“螺丝刀冰箱” 

　　我省农村冰箱市场的启动，加速了冰箱的放量。但让人担心的是，一些杂牌冰箱开始死灰复燃，以低价抢食农村市场。记者了解到，这些杂牌冰箱往往借用曾经在市场上消失的冰箱品牌名字，实际上大部分来源于江浙、广东一带的“螺丝刀工厂”。市场好的时候，它们就浑水摸鱼，猛捞一把，市场不好，它们就抽身走人，把风险转嫁给消费者，售后服务没有保障。因此，相关专家呼吁，农村冰箱市场亟待规范，农民兄弟在购买冰箱时要注重品牌，不能只贪图价格便宜。